欲占新能源车制高点 大众考虑引进E-Up!
在大众汽车漂亮的销售数字中,进口车虽然只占很小一部分,但增幅却着实惊人。继去年增幅达到42%后,今年,大众进口车的士气更高,大众汽车(中国)销售有限公司大众汽车品牌总经理胡波表示,虽不能公布销售数字,但增速快于市场平均增速,这一点毫无疑问。除了极具竞争力的全新一代甲壳虫和迈腾Alltrack四驱版旅行轿车外,为占领新能源车制高点,大众正在考虑将E-Up!带到中国。
至今年年底,大众进口车的产品将达到15款,产品线丰富是大众进口车的优势,能够满足不同人群的需求,同时受市场波动的影响也不大。但从某一方面来说,这也是大众进口车的劣势,产品线过于宽泛,无法对产品做有针对性的营销传播。对于这个问题,胡波表示已有了解决之道,旗下15款产品将分成5个产品组合,大众进口车将针对不同的产品组合进行不同的营销活动。比如以途锐、Tiguan、迈腾四驱版旅行轿车为主的越野组合,主打探险精神。以尚酷R和GolfR为主的运动组合,则强调驾驶乐趣。家庭型组合的产品比较丰富,有全尺寸七座MPV车型夏朗,还有Golf旅行轿车和迈腾旅行轿车。这几款车都有大空间这个特点,适合年轻的小家庭或一家五口的大家庭。第四类产品是时尚类产品组合,包括已上市的软顶敞篷轿车Golf和硬顶敞篷轿车Eos,以及已开始预售的全新一代甲壳虫,这一类车型是给时尚人士准备的,可以满足他们个性化的需求。最后一类是商务产品组合,包括辉腾、Multivan多功能商务车,它们满足的是CEO或者高级行政人员的公务需求,以及公司集体用车的需求。
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