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“爱让美丽绽放” 欧拉品牌更坚定的走女性路线

原创 作者:金水 2023-11-19 21:56:19 来源:新能源汽车网

  2023年11月17日广州车展,欧拉品牌再度强调品牌发展之路,未来依旧坚定的走女性路线,更是坦荡的面对争议,作为全球首个专为女性打造的汽车品牌,欧拉确实打出了差异化的方式,这在汽车行业中属于一个独一无二的品牌。

欧拉汽车

  高质量新能源发展之路,专为女性的欧拉之路

  欧拉作为长城集团旗下的品牌,有别于魏牌、长城、哈弗以及炮系列,欧拉从诞生至今,坚持以女性用户为消费目标的品牌,并坚持走新能源路线,成为了行业内别致的存在。从2021年至今,欧拉的3年创业之路,离不开精准的市场定位,更是在女性汽车这条路上打开了市场,引领了全新的消费热潮。

欧拉汽车

  自2023年5月以来,欧拉已经连续6个月实现月销过万的成绩,这对于一台专一用户群体的品牌而言,难度极大,这也能够体现出欧拉选择的道路是正确的,避开大家都竞争的市场,选择一个全新的赛道,或许还能够开辟一个新天地。

欧拉汽车

  此外,欧拉开始布局全球市场,目前已经在全球87个国家和地区进行销售,从站稳脚跟,再到走出去,足以看到欧拉是以突破者的姿态进入市场,面对全球布局,欧拉有着自己的发展规划。目前,欧拉已经在欧洲市场排名前三,欧洲/东南亚市场占据欧拉出口80%的销量,截至当下,欧拉全球已经拥有40万用户,其中女性用户超过了75%,真正成为专为女性的品牌。

  并且在本届广州车展,欧拉品牌携手唯一的展车芭蕾猫亮相,更是坚定了品牌将全身心的投入女性用户群体,不为剑走偏锋,只为做到极致。

  深度捆绑女性,改出与众不同

  虽然展台上的展车为单一车型,但从每个展车都能够看出不一样的芭蕾猫,为了满足每一位女性的需求,芭蕾猫提供多款自由高度的定制选择。尊重每一位女性,同时也考虑到每个人的审美需求,欧拉估计用户共创的理念,将用户提供的改装方案实现量产,车展现场的3台改装车,分别为代表了活力的“夏日多巴胺”、彰显质感的“秋冬美拉德”和时尚顶流“永恒的黑金”,每一款车都契合女性的需求。

欧拉汽车

  为什么会有改装的需求,根据欧拉对于用户的统计,有30%的欧拉用户,在购车之后都会有对自己的爱车进行升级改装,这也反映了女性用户对于审美有着独立的视角和需求,为了推动品牌的不断进化,鼓励用户共创的方式,一起玩潮改,为欧拉猫创新装。

  通过品牌和女性达到共鸣,通过产品深入女性内心,这就是欧拉最独特的地方,改装的多元化已经进行中国市场,无论是刚入社会的文艺女青年,还是家庭事业双丰收的女强人,亦或全职太太,她们都有着对美的追求和对美好事物的向往。

  质疑是前行最好的基石

  每一个品牌,或多或少都会遇到一些市场层面的质疑,尤其是站在对立面的消费者,更希望产品是完美无暇的,但所有的品牌前行之路都不可能一帆风顺,欧拉同样如此,但在面对质疑的时候,欧拉选择了无惧直面和回应。

欧拉汽车

  从最开始芭蕾猫的芯片不符事件,虽然最后是事实,但面对用户,欧拉选择赔偿用户损失,赔偿用户1万元,而这款车型,欧拉共拿出了5个多亿,因为诚信,所以欧拉通过此次质疑实现了大翻盘,让更多的用户看到了欧拉的诚意,无论发生什么,都有厂家兜底。

  只有面对曾经的质疑,才能够在未来的道路上走的更加坦荡,随着国内市场的“大卷“,2024年欧拉将迎来大年,将推出A0级、A级、C级三款全新产品,涵盖10-30万元级别全覆盖。

  对于欧拉品牌,无论是汽车行业从业者还是消费者角度,最开始大家都没有看好,毕竟专为女性用户,有极大程度看起来是剑走偏锋,毕竟女性和汽车连接到一起,从消费层面来看,依旧是小群体,占比很低,而男性用户才是汽车产品的主力军,但正是这小部分用户群体没有得到重视或者专属的需求,才让欧拉看到了精准定位,成就了今天的欧拉。

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