感性与理性的交响：长安设计的战略决断力

　　6月14日，长安汽车副总裁克劳斯·齐乔拉受邀出席2025轩辕汽车蓝皮书论坛，并发表题为《感性与理性的交响：长安设计的战略决断力》的主旨演讲。会上，克劳斯与行业同仁展开深度对话，分享长安汽车以设计为战略引擎，致力于为全球汽车产业的发展贡献力量的坚定决心。

　　让设计成为消费者情感共鸣的战略工具

　　用户要什么？汽车企业拼什么？克劳斯指出，用户寻求的不仅仅是交通工具，而是情感的共鸣和身份的认同。汽车正在成为情感陪伴的载体。与此同时，行业竞争将被重新定义。

　　那么，设计如何将技术转化为情感丰富、触手可及且引人入胜的体验？长安给出的答案是——将设计定位为与消费者建立并培养情感共鸣的战略工具。

　　克劳斯表示，设计是技术的“翻译官”，正将冰冷的技术模块转化为切实可用的特色功能，丰富并便利出行的体验。

　　同时，他表示，设计是品牌的“具象化”，将品牌的价值转化为有形的产品与服务，培养与消费者之间持久的联系。独特性与差异化至关重要，人们会记住品牌专属的灯光标识或是某一品牌独特标志性的前脸设计等。此外，设计还是对用户需求的“潜意识响应”，真正的设计洞察力在于预见用户未言明的潜在需求。

　　感性与理性的融合是未来的前进方向

　　长安汽车认为，感性与理性的融合，是长安设计的前进方向。对此，克劳斯在会上分享了关于这一战略的见解及实施路径。

　　第一，一个长安ID可实现跨设备统一体验和跨平台兼容性。智能生态系统这一设计核心体现了技术应赋能便捷，而非制造复杂。

　　第二，通过多模态交互、情绪感知系统、智驾全链路融合设计，推动座舱从“工具属性”向“理解式陪伴”进化，智能座舱实现从功能空间到共情伙伴的转变。

　　第三，长安打造多品牌战略。克劳斯向现场嘉宾介绍，DEEPAL以富有表现力的运动化外观设计为核心，诠释“年轻活力、先锋科技、时尚干练”的先锋品牌。长安启源通过座舱采用提升空间感的珍贵材质等设计，定位“纯净舒适、数智未来、自然高级”的家庭品牌。AVATR则以情感化的设计重新诠释奢华，品牌主张“前瞻、极致”。

　　决胜未来，释放设计的战略力量

　　长安汽车致力于为全球汽车产业的发展贡献力量。要成为世界级品牌，需具备始终如一、全球协同、能与世界各地用户产生共鸣的品牌设计DNA。

　　为此，克劳斯表示，释放设计的战略力量，将是这场生存竞赛的关键所在。长安设计的战略布局以文化尊重为基石，广纳全球人才——通过位于中国、日本、意大利和德国的设计中心，实现24小时不间断协同运作。

　　同时，他指出，卓越的设计能够建立并培养信任和情感联系——赋予技术以深层价值，使品牌和产品转化为消费者移动生活中不可或缺且富有吸引力的核心资产。

　　唯有提供具有实质价值的产品，唯有致力于实现技术、功能与美学的完美平衡，方能实现品牌的持续发展与崛起。

　　面向未来，长安汽车正以设计为战略引擎，在理性技术与感性体验之间建立共振。相信当冰冷的参数转化为温暖的互动，每一次出行都将成为更加值得期待的美好体验。