“新能源车主流媒体报道对比研究”报告

　　1月5日下午，张翠翠在"2011全球新能源汽车大会"上，发布了一份《新能源汽车全球主流媒体新闻报道对比研究》的报告。

　　报告上指出，石油储量日趋紧缺、空气污染严重，可持续发展的新能源汽车产业发展成为焦点。进入21世纪后，新能源汽车产业迅猛发展。由此带来信息需求的扩大，人们希望了解新能源汽车市场情况。各国媒体对新能源汽车领域的报道也随之更为活跃。同时，新兴行业的系统研究有着重要实践意义。

　　本次调查根据媒体专业性、传播广泛性、信息获取可追溯性以及发行量等因素选定了国内外8家具有广泛影响力的媒体，其中国内媒体4家，国外媒体4家，分别为：国内媒体--中央电视台、新华网、21世纪经济报道、;国外媒体--金融时报、路透社、产经新闻、朝日新闻。

　　本次报告按照新闻主题内容分为政府补贴、政府政策、标准、产品、交易、投资、技术、预测、人事共九类。报告上指出，国内四家媒体新闻报道总数量达7697条;国外四家媒体新闻报道总数量达2508条。

　　报告上对国内外新闻报道、新能源汽车国内外报道内容、国内媒体对国外新能源汽车相关新闻报道情况、国外媒体对国内新能源汽车相关新闻报道情况进行了分析。具体如下：

　　国内外新闻报道根据年份比较分析：国内主流媒体在2009年开始重点关注新能源汽车行业，在2010年达到顶峰，而2011年的报道有一定程度的下滑;国外媒体集中在2008年和2009年大规模报道新能源汽车相关新闻，而从2009年、2010年和2011年的报道趋势可以明显看出，新能源汽车的报道有一定程度的减少。

　　新能源汽车国内外报道内容比较分析：国内占比前三位的为产品、预测和投资，政府政策排在第四位;国外占比前三位的分别是产品、投资、交易，预测占第四位。两者最大的差异在于国内媒体报道内容中"政府政策"占比较大，已经可以与排名前三的占比相近;而国外媒体的"交易"比重明显比国内报道占比更大。

　　国内媒体对国外新能源汽车相关新闻报道情况：国内媒体对国外新能源汽车的报道排名前三位的是产品、交易、投资，第四位是技术。值得一提的是国内媒体对国外新能源汽车相关"技术"关注度和占比有所提升。在新闻源分类中，可以看出国内媒体对国外相关"电池及BMS企业"以及"充换电运营及设备企业"关注比例占比有显著提升。

　　国外媒体对国内新能源汽车相关新闻报道情况：国外媒体对中国新能源汽车相关报道排名前三位的是交易、投资和政府政策。内容中的"政府政策"以及新闻源中的"政府"都是占比较大的部分。主要差异点在于国外媒体对国内新能源汽车"产品"类关注比例较低，同时对于"充换电运营及设备企业"的新闻关注点也较少。主要关注基本面。

　　通过本次调查研究我们得到的启示是，无论是国内还是国外新能源汽车的发展，政府政策在行业发展前期都起着至关重要的作用，最重要的是确定发展路线和具体策略;无论是政府还是企业，补贴或资金投入的重点都应该放在关键技术和产品的研发上，企业在推动行业发展上应该是主体，因为技术创新在企业;媒体在新能源汽车产业发展中起到了桥梁作用，而企业、专家学者、政府之间应该建立更加透明、便捷的沟通机制，开诚布公的促进新能源汽车的市场化进程。